Storytelling y vídeo
Guiones, revisión dramatúrgica, montaje narrativo y vídeos para marcas, creadores o historias personales.
Leonardo Estrada Studio · Dramaturgia aplicada a comunicación, marketing y vídeo.
No hacemos vídeos para decorar.Construimos mensajes para que tu marca sea entendida, sentida y elegida.
Auditoría, guion, contenido, gestión digital y formación para marcas, creadores y equipos.
Ideas con estructura. Historias con intención.
Mueve el cursor: de la sombra al significado.
DEL CONCEPTO A LA PRÁCTICA
Detectamos qué frena tu proyecto. Desarrollamos la solución.
Tres problemas concretos. Tres maneras de intervenir. Descubre qué cambia en cada muestra.
Muestras de intervención · Escenarios demostrativos del método
01
Guion · YouTube
Dar una razón para seguir mirando.
En esta muestra, parte de la audiencia de un youtuber abandona el vídeo en los primeros diez segundos. Replanteamos la apertura de su guion para situar al público dentro del problema desde la primera escena.
Explorar el caso02
Escritura · SEO
Convertir una búsqueda en una respuesta clara.
Una persona busca ayuda para el dolor cervical, pero la página no aclara si la clínica puede ayudarla. Reordenamos el contenido para responder a esa búsqueda y orientar el siguiente paso.
Explorar el caso03
Formación · Aprendizaje aplicado
Del manual a la decisión.
Una vendedora conoce el manual, pero la conversación cambia ante un cliente difícil. Diseñamos una simulación de venta en la que decides qué responder por Laura y ves cómo cada decisión cambia la conversación.
Explorar el casoSOLUCIONES CON FUNCIÓN
¿En qué podemos ayudarte?
Una marca que necesita explicar su valor, una historia que busca su forma o una habilidad que quieres aprender. El punto de partida es lo que necesitas conseguir.
Marketing y contenido
Copywriting, guiones, contenido SEO y campañas para comunicar el valor de una marca y conectar con su audiencia.
Gestión digital
Community management, atención de mensajes, apoyo comercial, correo y organización básica de clientes.
Formación
Clases y talleres de IA, comunicación, marketing, escritura, storytelling y arte aplicados a proyectos reales.
¿Prefieres encargarme la escritura o edición?
También puedes contratar un trabajo de escritura, revisión o edición de guiones, artículos, textos de marca, libros y catálogos. Aplico el mismo criterio del estudio: ordenar ideas, construir sentido y conectar el texto con su público. Acordamos alcance, entregables y presupuesto antes de empezar.
Para tesis y trabajos académicos, el acompañamiento se centra en la revisión y la mejora de tu escritura, respetando tu autoría. En proyectos editoriales, acordamos los entregables y si necesitas también maquetación.
Consultar un proyecto editorialAUDITORÍA DRAMATÚRGICA DE VÍDEO
Tu vídeo puede verse bien y aun así no estar diciendo nada.
Auditoría de vídeo para marcas, creadores y equipos. Cruzo estrategia, dramaturgia y lenguaje audiovisual para detectar dónde se pierde el mensaje y convertir el diagnóstico en decisiones concretas.
Desde 59 € · Una pieza de hasta 90 segundos
Ver opciones y precios ↓CAFÉ NEXO · DEMOSTRACIÓN DEL SERVICIO
De una atmósfera agradable a una razón para venir.
Una cafetería publica este anuncio. ¿Qué razón nos da para elegirla? Mira la pieza inicial y descubre cómo cambia al trabajar sobre una situación concreta.
Caso práctico demostrativo · Marca y situación creadas por el estudio para mostrar el proceso. No se atribuyen resultados comerciales.
01 / CAMPAÑA INICIAL
Antes de la intervención.
Qué falla
Buyer persona difuso · propuesta de valor genérica · producto pasivo · ocasión de consumo vaga · mensaje intercambiable.
02 / PIEZA REPLANTEADA
Después de aplicar el diagnóstico.
Qué cambia
Persona definida · contexto de uso · fricción · beneficio funcional · razón para volver · promesa concreta.
01 · DIAGNÓSTICO
El producto estaba, pero no era necesario.
Si sustituyéramos la taza por una infusión o una copa, la primera escena seguiría contando prácticamente lo mismo. La campaña vende calma, pero no una razón específica para elegir Café Nexo.
02 · INTERVENCIÓN
Del ambiente al “job to be done”.
Ana necesita seguir trabajando y terminar algo importante. El café, el enchufe, la calma y el espacio se convierten en respuesta a una situación concreta. La propuesta de valor deja de ser decorativa.
03 · REVELACIÓN
De “tu lugar favorito” a una promesa útil.
“Tu lugar favorito” puede pertenecer a casi cualquier cafetería. “Tu lugar para terminar lo importante” conecta producto, ocasión de consumo y necesidad en una misma idea de campaña.
La auditoría identifica qué conviene cambiar y por qué. La nueva estructura o la reedición dependen del servicio contratado; la edición final se presupuesta según el material y el alcance.
Quiero revisar mi vídeoUna pincelada del proceso. ¿Cómo es la revisión profesional?
Este ejemplo simplifica algunos hallazgos para hacer visible la transformación. Una auditoría profesional profundiza en el objetivo, la audiencia, el contexto, las escenas, la progresión, el ritmo, la presencia en cámara y las relaciones entre texto, imagen y sonido. Entregamos el documento técnico de revisión, el diagnóstico en vídeo y el resumen de prioridades; la reestructuración o implementación depende del servicio contratado.
El antes/después muestra un cambio de enfoque narrativo. La respuesta comercial requiere evaluar también oferta, distribución y otros factores: aquí no se atribuyen ventas ni mejoras de conversión.
Qué recibes
Te llevas un mapa para intervenir.
La revisión profesional cruza objetivo, audiencia, estructura y lenguaje audiovisual. El diagnóstico se convierte en observaciones justificadas y prioridades de cambio.
- Documento técnico de revisiónHallazgos, referencias a momentos de la pieza, explicación y recomendaciones.
- Diagnóstico personalizado en vídeoUna lectura guiada para entender qué está ocurriendo y por qué.
- Resumen de prioridadesQué resolver primero, qué ajustar después y cómo orientar la siguiente versión.
LEONARDO ESTRADA
STUDIO
STUDIO
Lectura.
Criterio.
Decisiones.
01 / OBSERVACIÓN
¿Qué está comunicando la pieza?
02 / INTERPRETACIÓN
¿Dónde se pierde la intención?
03 / PRIORIDAD
¿Qué conviene cambiar primero?
Opciones y precios
01 · DIAGNÓSTICO
Auditoría dramatúrgica
1 vídeo de hasta 90 segundos.
- Diagnóstico personalizado en vídeo
- Buyer/contexto, idea central y progresión
- Ritmo, imagen, voz, música, texto y CTA
- Documento técnico + prioridades de cambio
- Resumen accionable
- Entrega orientativa: 48 h laborables
02 · REESTRUCTURACIÓN
Auditoría + nueva estructura
Para piezas que necesitan algo más que diagnóstico.
- Todo lo incluido en la auditoría
- Nueva estructura / beat sheet
- Propuesta de apertura, cierre y CTA
- Revisión de guion o copy
- 1 devolución breve posterior
03 · CAMPAÑA
Varias piezas o marca
Cuando el problema no vive en un solo vídeo.
desde 249 €presupuesto según alcance
- Lectura de varias piezas
- Coherencia de campaña y posicionamiento
- Audiencia, ocasiones de consumo y mensaje
- Prioridades para siguientes contenidos
¿Tenéis equipo creativo? El informe puede servir como base de trabajo para quienes escriben, graban o editan la pieza.
ENVÍA TU VÍDEO
Primero veo si puedo ayudarte.
Déjame el enlace y el objetivo. Si creo que la auditoría no va a aportarte suficiente valor, te lo diré antes de cobrarte.
ANTES DE CONTRATAR
Qué incluye — y qué no.
¿Me entregas el vídeo ya reeditado?
No en la auditoría de 59 €. Esa opción diagnostica y te indica qué cambiar, por qué y en qué orden. Si quieres que implemente los cambios y te entregue una nueva versión, puedo presupuestarlo aparte según el material y el alcance.
¿Puedo contratar diagnóstico + implementación como un solo pack?
Sí. Si después de revisar el material tiene sentido que yo mismo haga la implementación, puedo preparar una propuesta conjunta con mejor precio que contratar ambas fases por separado. El presupuesto depende del trabajo real de edición y producción.
¿Garantiza más ventas, ROI o seguidores?
No. La auditoría mejora la claridad, la estructura, la intención y la ejecución creativa del vídeo, pero el resultado comercial también depende del producto, la oferta, el precio, la distribución, la segmentación, la landing, la inversión y otros factores externos a la pieza.
¿Qué necesito enviarte?
Un enlace accesible al vídeo y una explicación breve de qué quieres conseguir y qué crees que está fallando. Primero reviso si realmente puedo aportarte valor y solo después hablamos de pago.
RECURSO GRATUITO · 12 PÁGINAS
¿Prefieres empezar revisando tu vídeo por tu cuenta?
Una checklist dramatúrgica de 12 preguntas para detectar si el problema está en el buyer, la necesidad, la función del producto, la progresión, el ritmo, el tiempo o el CTA.
Incluye
Diagnóstico · preguntas de autoevaluación · escala de resultado · mini caso Café Nexo · tiempo y recurrencia · siguiente paso.
Te la regalo a cambio de tu nombre y email. Las comunicaciones comerciales son opcionales y tienen su propia casilla.
CÓMO TRABAJO · REVELAR Y RESOLVER
Una marca no se revela de una vez. Se construye por capas.
Primero observo qué quieres comunicar y qué está recibiendo la audiencia. Después ordeno las decisiones que permiten acercar ambas cosas. El método orienta tanto una revisión como la creación de una pieza.
Percibir
Escucho el objetivo y observo la pieza, la persona y el contexto en el que el mensaje necesita funcionar.
Entender
Identifico dónde se pierde la intención: qué falta, qué sobra y qué hace difícil entender, sentir o decidir.
Construir
Propongo una estructura en la que palabra, imagen, cuerpo, música y tiempo trabajen hacia la misma intención.
Revelar
Doy forma a esa dirección en el guion, el mensaje o la pieza, según el alcance acordado.
Ocultar lo justo para provocar. Revelar lo necesario para comprender. Iluminar lo decisivo para actuar.
PRINCIPIO
Del adjetivo al sustantivo.
Una característica adquiere valor cuando cumple una función para alguien en una situación. Una cámara nocturna importa de otra manera si esa persona necesita grabar al salir del trabajo. Busco esa relación antes de elegir qué contar.
Lo mismo ocurre en una obra. Un decorado deja de ser mero fondo cuando potencia al personaje, la situación y el sentido de lo que sucede.
Qué miro en tu vídeo
Lo que se dice, lo que se ve y lo que se oye pueden reforzarse o contradecirse. Reviso esas relaciones y también la presencia, las pausas y la progresión: ahí puede estar la distancia entre la intención y lo que recibe el espectador.
EN MIS PALABRAS · MARKETING + DRAMATURGIA
Del producto a la vida de alguien
En este fragmento explico cómo cambia la lectura de un producto cuando observamos el lugar que ocupa en la experiencia de una persona.
Uso una cortina de baño como ejemplo porque obliga a salir del catálogo de atributos. La pregunta deja de ser únicamente “¿qué vendo?” y pasa a ser “¿qué significa esto dentro de la experiencia de esa persona?”.
Si ese baño funciona como espacio de calma, privacidad o recuperación, la comunicación puede empezar a construir valor alrededor de esa situación. No inventamos una necesidad: entendemos mejor el contexto en el que el producto ya participa.
Producto→Contexto→Significado→Valor
La caracterización también sirve aquí: cuanto mejor entendemos a la persona y su situación, mejor podemos decidir qué atributo del producto es sustantivo y cuál es solo decorativo.
Profundizar: dramaturgia, marketing y lenguajes
DRAMATURGIA01 / LENGUAJES
Organizar lenguajes para producir sentido.
La dramaturgia trabaja con las capas de una obra: las relaciona, las estructura y les da cuerpo para que construyan significado. Esas capas pueden ser verbales, visuales, musicales, corporales, espaciales o temporales.
No se trata solo de contar una historia. Se trata de entender qué hace cada signo, cómo dialoga con los demás y qué experiencia construye el conjunto.
Diseñar el plano
Luz · línea · color · simetría · composición · espacio
Dar forma al tiempo
Ritmo · agógica · tono · melodía · instrumentación · carácter
Construir acción
Gesto · postura · objetivo · conflicto · deseo · acción
Dosificar sentido
Información · progresión · tensión · sugerencia · giro · cierre
Conectar con alguien
Audiencia · necesidad · dolor · deseo · mensaje · acción
01Artista
→Selecciona, organiza y moldea signos según una intención.
02Obra
→Convierte esas decisiones en un lenguaje propio.
03Público
Interpreta, completa, imagina y entra en diálogo con ella.
Del personaje al buyer persona.
Cuando estudié marketing reconocí conexiones con herramientas que ya conocía desde la dramaturgia. No son lo mismo, pero dialogan: ambas disciplinas intentan comprender a una persona, sus motivaciones, sus conflictos y aquello que puede moverla a actuar.
Caracterización ↔ SegmentaciónPersonaje ↔ Buyer personaConflicto ↔ Punto de dolorDeseo ↔ NecesidadObjetivo ↔ MotivaciónAcción ↔ Decisión
Por eso una campaña, un reel o una pieza publicitaria también puede trabajarse dramatúrgicamente: quién habla, a quién, qué quiere provocar, qué información revela, qué emoción construye y qué acción espera después.
El storytelling es una parte. La dramaturgia mira además la relación entre imagen, cuerpo, palabra, música, espacio, ritmo, tiempo y público.
LA DIFERENCIA
No audito solo si el vídeo vende. Audito cómo está construido.
El marketing ayuda a leer audiencia, necesidad, propuesta de valor y acción. La dramaturgia añade otra capa: estructura, progresión, puesta en escena, comportamiento, ritmo, verosimilitud y relación entre palabra, imagen y sonido.
Qué debe conseguir
Buyer y contexto · necesidad o fricción · función del producto · propuesta de valor · mensaje · CTA.
Cómo se construye
Orden de las escenas · progresión · foco · tensión · ritmo · mirada · gesto · presencia · credibilidad de la acción.
Qué hace sentir y entender
Relación entre texto, cuerpo, encuadre, imagen, música, voz, silencio, tiempo y significado de cada elemento.
El espectador no necesita saber nombrar qué falla para sentir que algo no convence y seguir haciendo scroll. Mi trabajo es identificar esas fricciones y convertirlas en decisiones concretas.
Casos y demostraciones
Cada historia encuentra su estructura.
Dos piezas reales y las decisiones que les dieron forma: un concepto que organiza los recuerdos y una vida que avanza con la síntesis de cada escena.
Caso real · Vídeo personal
Un aniversario contado desde un concepto
Partíamos de fotografías de una historia compartida. El aniversario dio al relato un eje: recordar el camino hasta el presente. Las asociaciones entre imágenes, la voz y la música organizan esa memoria; los barcos, los caminos y el abrazo enlazan momentos y hacen avanzar la historia.
ConceptoMemoriaProgresiónMontajeMúsicaVoz
Quiero contar una historia personal Caso real · Storytelling visual con IA
Una vida entera en un minuto
348,1Kvisualizaciones en TikTok
Una vida avanza de la infancia al amor, la familia y el paso del tiempo. Cada escena necesita hacerla progresar con muy pocos elementos; el cierre reúne a los personajes como mitades de un mismo corazón.
La voz en off acompaña la acción. El diseño de personajes, el color, los espacios y el montaje permiten contar con síntesis lo que no cabe explicar en un minuto.
La IA acompañó el desarrollo del concepto, el diseño visual y la animación. La dirección conceptual, el guion, la estructura dramática y el tratamiento de la historia fueron desarrollados por Leonardo.
SíntesisEstructuraRitmoAcciónColorLenguaje extraverbal
Consultar un proyecto audiovisual DEL CONOCIMIENTO A LA PRÁCTICA
01 / Explorar02 / Probar03 / Construir
Trae una idea.
Aprende a darle forma.
Aprender para crear mejor.
También puedo acompañarte como profesor. Clases individuales y talleres diseñados alrededor de una necesidad concreta, no de un temario genérico.
IA aplicadaComunicaciónMarketingEscrituraStorytellingArte
Partimos de tu nivel y de lo que quieres construir: un guion, una campaña, una crónica, un libro o un texto que necesita una nueva lectura. Tú traes el objetivo; juntos damos forma a la clase.
Cuéntame qué quieres aprenderDOS MICROCLASES · UNA FORMA DE ENSEÑAR
Antes de diseñar tu clase, puedes ver cómo relaciono una idea con su aplicación. Cada vídeo abre una pregunta; el texto que lo acompaña desarrolla lo que podemos trabajar juntos.
Del detalle a la identidad
Un gesto, una cicatriz o una forma de vestir pueden cambiar cómo percibimos a un personaje. En marketing, el detalle es útil cuando ayuda a entender una necesidad, un comportamiento o una decisión. La clase trabaja ese paso: observar, interpretar y elegir qué información importa.
53,4Kvisualizaciones en TikTok
Profundizar: de personaje a buyer persona
PROFUNDIZANDO · ANA
De personaje específico a cliente útil.
En dramaturgia: “Ana es una mujer de piel blanca” apenas empieza a dibujarla. Si añadimos un rasgo visual singular —por ejemplo, lunares con una forma poco habitual— su imagen se vuelve más reconocible. Pero caracterizar no termina ahí: necesitamos saber qué hace, qué desea, qué evita y qué situación atraviesa.
En marketing: no todos esos detalles tienen valor comercial. Imaginemos ahora que Ana crea contenido con el móvil mientras trabaja fuera de casa, graba muchas veces de noche, edita antes de publicar y no quiere depender de una batería externa. Entonces batería, cámara nocturna, estabilización o edición con IA dejan de ser simples prestaciones: responden a situaciones concretas de su vida.
ENTENDER
Persona + contexto + necesidad + fricción.
DISEÑAR
Producto, servicio o experiencia que tenga una función real.
COMUNICAR
Convertir características en beneficios relevantes y un mensaje que esa persona pueda reconocer como suyo.
¿Qué puedo trabajar contigo a partir de aquí? Buyer persona útil, segmentación, propuesta de valor, guion, storytelling, copy, contenido audiovisual y uso de IA para investigar, prototipar ideas y producir variantes con criterio.
MICROCLASE 02 · TIEMPO Y DECISIÓN
El tiempo también vende.
El regreso de Odiseo sirve para observar cómo un plazo transforma una historia. Después llevamos esa idea al marketing: cuándo aparece una necesidad, cómo se decide y qué hace volver a una persona.
DRAMATURGIA“Debe regresar antes de que Penélope elija.”
↔El plazo aumenta la presión sobre el objetivo y hace que cada obstáculo pese más.
MARKETING“La inscripción cierra en 72 horas.”
Un límite real puede concentrar la decisión. La urgencia funciona cuando existe de verdad, no cuando se fabrica artificialmente.
Cuatro maneras de trabajar el tiempo en marketing
Tiempo de decisión
Plazos, lanzamientos, preventas, cierres de inscripción y ventanas reales que convierten una intención en una decisión concreta.
Tiempo de relación
Descubrimiento, consideración, compra, experiencia, repetición y recomendación: una relación comercial también tiene estructura temporal.
Tiempo percibido
Anticipación, espera, repetición, memoria y recompensa cambian cuánto dura una marca en la mente, aunque el reloj marque lo mismo.
Tiempo de recurrencia
Entender cuándo reaparece una necesidad ayuda a diseñar ocasiones de consumo, hábito y razones para volver.
El marketing no solo crea valor para una persona. También organiza cuándo aparece ese valor, cuánto dura y qué permanece después.
Por eso Café Nexo también puede leerse temporalmente: si una persona vuelve cuando necesita concentración, calma o terminar una tarea, ya no hablamos solo de una taza. Hablamos de una ocasión de consumo que puede repetirse.
Leonardo Estrada Studio
De Cuba a España. De la dramaturgia al negocio.
Soy Leonardo Estrada, dramaturgo, escritor y formador. En Cuba aprendí a trabajar con historias, personas y lenguajes; en España, el marketing y la experiencia comercial me acercaron a las preguntas que aparecen cuando alguien tiene que decidir. El Studio nace de ese encuentro. Aquí reúno escritura, docencia, comunicación y creación audiovisual para comprender qué necesita una pieza y darle una forma que conecte con su público.
Conoce mi recorrido ↗Licenciado en Dramaturgia · Universidad de las Artes de CubaAutor de Ludoteca · Ediciones La LuzPosgrado en Marketing y Comunicación Digital · ESIC ValenciaEspañol · English · Français
Español · English · Français
¿Qué necesitas conseguir?
Puede ser vender mejor una idea, construir un vídeo, convertir recuerdos en una historia, mejorar tu contenido o aprender una herramienta. Cuéntame el objetivo antes que la solución.
- 01Qué quieres conseguir.
- 02Qué tienes ya entre manos.
- 03Para cuándo lo necesitas.
Sevilla, España. Trabajo remoto.